BACA BERITA
Alasan Honda Brio Laris Manis di Kalangan First Time Buyer
Author: matauang
Category: Otomotif
Matauang.com - Di tengah ketatnya persaingan segmen mobil kecil di Indonesia, Honda Brio masih memegang posisi sebagai salah satu model terlaris Honda. Mobil ini berhasil mempertahankan daya tariknya, terutama bagi konsumen yang baru pertama kali membeli mobil atau first time buyer.
Menurut Yulian Karfili, Communication Strategy Senior Manager PT Honda Prospect Motor (HPM), Brio memiliki kombinasi yang tepat antara harga terjangkau, desain menarik, serta citra positif yang membuatnya berbeda dari sekadar mobil murah. Hal inilah yang membuat Brio tetap diminati meski banyak kompetitor baru yang masuk ke pasar city car maupun LCGC (Low Cost Green Car).
Yulian menegaskan, konsumen Brio umumnya adalah mereka yang sudah memiliki kemampuan finansial untuk membeli mobil pertama. Namun, selain harga yang ramah kantong, konsumen Brio juga ingin memiliki mobil dengan tampilan yang lebih stylish dan tidak terkesan standar. Brio dinilai mampu memberikan hal tersebut, berkat desain eksterior yang sporty, interior fungsional, serta kualitas berkendara khas Honda.
Kombinasi ini membuat Brio berbeda dibandingkan mobil di segmen serupa. Bagi konsumen pemula, membeli mobil pertama bukan hanya soal harga, tetapi juga soal kebanggaan memiliki kendaraan yang bisa menunjang gaya hidup.
Fenomena menarik dari penjualan Brio adalah dominasi pada varian E CVT. Yulian menjelaskan bahwa mayoritas pembeli baru Honda cenderung memilih varian ini, bukan model paling murah. Hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen Brio lebih mengutamakan kenyamanan dan fitur tambahan, sekaligus memperlihatkan daya beli yang cukup baik di segmen pemula.
Kecenderungan ini tidak hanya terjadi pada Brio, tetapi juga pada model-model Honda lain. Hampir semua mobil terlaris Honda justru didominasi oleh varian menengah hingga atas, bukan varian entry level. Artinya, konsumen Honda rela menambah biaya lebih untuk mendapatkan pengalaman berkendara yang lebih lengkap.
Fenomena Brio sebagai mobil favorit first time buyer juga menunjukkan adanya perubahan tren konsumen di Indonesia. Jika dulu banyak orang memilih mobil pertama dengan pertimbangan harga semata, kini faktor desain, fitur, hingga citra merek semakin memengaruhi keputusan pembelian.
Honda Brio sukses menjawab kebutuhan itu dengan tetap menghadirkan harga kompetitif, namun tanpa mengorbankan kualitas dan tampilan. Hal ini yang kemudian membuat Brio bisa bersaing tidak hanya di segmen LCGC, tetapi juga dengan city car non-LCGC.
Keberhasilan Honda Brio mempertahankan popularitas di kalangan first time buyer tidak lepas dari strategi tepat dalam menawarkan kombinasi harga, kualitas, dan citra. Dengan mayoritas konsumen memilih varian E CVT, Brio membuktikan bahwa pembeli mobil pertama kini semakin selektif dan berorientasi pada value, bukan sekadar murah.
Bagi Honda, fenomena ini tentu menjadi modal penting untuk menjaga dominasi di segmen mobil kecil. Brio bukan hanya mobil pertama bagi banyak konsumen, tetapi juga pintu masuk bagi Honda untuk memperluas basis pelanggan setia di Indonesia.
